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腾讯等机构发布冰雪产业白皮书 网络是推广窗口

2018-01-16 中冰雪

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      《2018中国冰雪产业白皮书》由腾讯体育、丰田汽车、易观于2018年1月15日联合发布。白皮书从宏观市场层面、冰雪用户画像、以及细分市场趋势三个方面全面展示冰雪产业以及冰雪人群现状,并立足细分市场寻找机会。分析了冰雪产业以及冰雪细分市场:冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪培训、冰雪营销等的现状和发展预测。


      《2018中国冰雪产业白皮书》指出:中国冰雪市场发展进入快速启动期,处于发展快车道,到2025年直接参加冰雪运动的人次将达到5000万,并带动3亿人参与冰雪运动。


       白皮书对中国冰雪市场商业价值进行分析:北方冰雪资源先天优势明显,七成雪场地处北方。尽管中国冰雪运动的大本营仍在北方,但南方冰雪市场需求旺盛,潜力大,南方跨省参与和出国参与冰雪项目的人数高出北方23个百分点,2015-16雪季,冰雪运动参与人数达3000万,根据易观和腾讯联合发布的调研数据,估算南方跨省参与冰雪运动人数达650万,目前市场规模约为159.766亿元。


       白皮书对中国冰雪产业用户分析指出,一线城市年轻化人群构成冰雪产业核心人群,冰雪人群中24岁以下年轻人群更集中。冰雪人群收入和消费水平高,理财意识强,冰雪人群的月收入更多集中在5000到10000区间,3层以上超过10000元。此外网络是冰雪人群推广的重要窗口,网络广告(PC+移动端)在到达率上处于高位,未来互联网广告将是冰雪厂商重点投放的对象。


       腾讯等机构对冰雪市场发展分析:中国冰雪产业从小众运动消费逐步向大众化群众消费迈进,滑冰是目前渗透度最高的冰上项目,冰球正待复兴,2012-2016年北京冰球注册运动员数量从2012年的455人上升到2016年的2736人。滑雪人数逐年上升,2016年全年中国滑雪人次1510万,较上一年滑雪人次增长超过200%。


       腾讯等机构指出,按照国家体育总局相关规划,到2025年我国冰雪产业的总体规模将达到1万亿,相当于中国体育总规模的1/5,对比我国现有冰雪产业体量,未来冰雪产业各环节蕴含的商机潜力巨大。

(中冰雪 李闻)


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