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朴学东:冬奥吉祥物特许商品10月5日起陆续推出

2019-09-18 中冰雪网

北京2022年冬奥会吉祥物于9月17日正式发布,发布前夕北京冬奥组委组织采访了北京冬奥组委市场开发部部长、吉祥物评委会成员朴学东。


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吉祥物设计稿如何转化为特许商品


“看到那么多应征稿, 5816份稿子,确实有一种压力和责任感。可以说很多的投稿者是十分精心地进行了设计和绘制。我们也看到大量的中小学生,甚至幼儿园的小朋友绘制的吉祥物的应征稿。”朴学东说。


他们画的真的很棒。所以我关注的既有我们如何把吉祥物最能体现2022的这种理念的吉祥物选出来,从我们市场开发的角度,我还要关注怎么能够更好地把这种应征稿转化成特许商品,让它们能够和大家贴近,让特许商品更好地展现出设计者的理念和绘制出来的那么精美的形象。


总体的感觉现在无论是技术的发展还是电脑绘画技术的发展,都使得这次的应征稿非常精美,所以我最关注的一点是要把精致的设计图稿能够转化成精致的特许商品。精致两个字是我当时内心不断呼唤自己的,必须要精致,必须要把特许商品做好。


冰壳对于特许商品生产是机遇也是挑战


对挑战的正确应对就可以把挑战变成机遇。我们市场开发的特许工作团队得知有这样一个冰壳,或者说宇航服,实际上大家更加觉得有一种创意的灵感在里面。可以这样说,在历届奥运会的吉祥物里面没有这样的先例,这也是我们这届吉祥物的一个创新。


它给特许商品最大的想象空间,就是不断的变化。因为它的冰壳也好,宇航服也好,可以有很多的想象空间,也使我们的特许商品能够出现若干的变化,这些变化有一些现在还是保密的,有些可能在我们即将的特许上新日会被推出,但是我觉得这个对特许商品是有好处的。


我们的特许生产商特别是他们的设计师,他们现在就迸发出来的灵感,那就是我们特别希望2022冬奥会和冬残奥会的吉祥物能够发光发热,它将是有温度、有亮度的吉祥物特许商品。设计师的努力能够使我们2022年冬奥会和冬残奥会的吉祥物能够既有温度又有亮度,既能发光又能发热,其中有一个初步的设计理念就是把吉祥物特许商品的一种做成一个和暖宝宝结合,让我们的观众朋友在观赛的时候抱着吉祥物就能感受到温暖。当然还可以让它发光,在春节之后让它可以点亮大家的观赛之路,拿回家也可以看到它在温暖的发光,所以现在大家可以初步地想象,等到看到我们的吉祥物特许商品的时候相信您会眼前一亮。


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冬奥吉祥物特许商品10月5日起陆续推出


朴学东介绍说,其实作为冬奥市场开发特许工作的团队,我们特别期待的就是吉祥物发布的瞬间,甚至当天,就能有我们的吉祥物特许商品奉献给消费者。但是事实是保密是我们的第一要务,在发布前我们确实是要严格地做好保密工作,做好保密工作最简单的方式就是连设计师都不告诉他们,要让设计师在发布之后拿到我们的设计图稿。所以在这样的一个前提下呢大家还得期待若干天。


现在我们的计划是在吉祥物发布9月17号之后的两个特许上新日,先后推出两批的吉祥物特许商品。第一个特许上新日是十月份的特许上新日,也就是十月份的第一个星期六,那是我们国庆黄金周的第五天,10月5号是我们吉祥物发布之后的第一个特许上新日,即将有少量的生产周期比较短的我们的吉祥物特许商品和大家见面。


再过一个月就是11月第一个星期六,就是11月2号,是我们吉祥物发布的第二个特许上新日,将会大批量的、多品种的、全方位的推出我们的吉祥物特许商品。这里面将会有若干含有新创意使用新材料而且形象特别有趣的吉祥物特许商品推出,所以大家在10月5号拿到第一波,在11月2号我们的第二个特许上新日,见到第二波特许商品。但在这两个特许上新日之后更多的吉祥物特许商品将不断的推出,满足大家的需要。


冬奥吉祥物特许商品推广计划


市场开发有三大计划,分别是赞助计划,特许经营计划和票务计划。刚才我们更多的说的是特许计划,其实在赞助计划这个角度也会呈现吉祥物。因为大家知道我们已经公开宣布了我们若干个组委会的官方合作伙伴,官方赞助商和部分的官方独家赞助商。


这些赞助企业他们的权益就是要把吉祥物广泛的使用在企业的宣传和营销过程当中。所以在吉祥物发布之后当天晚上,我们就会把吉祥物的电子版的图稿第一时间交给我们各个赞助企业,他们的设计师也都做好的充分的准备,将连夜进行一些设计。所以我们组委会的赞助企业包括我们的全球合作伙伴,都会在第一时间 在企业的营销和形象宣传当中开始使用吉祥物。


有些企业还会在他们的宣传品当中,制作出来有企业特色和吉祥物特点的这些宣传品。所以在赞助计划当中它将是一个广大的推广过程。比如说我们的有些企业在全国有很多的网点,那他就会在网点的展示之中,展现我们的吉祥物;有些我们的赞助企业它是快消品,快消品会在商场、超市不断的呈现吉祥物包装的他们的产品。所以大家可以想象一下我们的这些赞助企业会不遗余力地把吉祥物展现在大家的面前。第三个计划是票务计划。大家回忆一下在任何一届奥运会在票上、在票的设计上,也会有吉祥物的展示。所以市场开发的赞助计划、特许经营计划和票务计划,都会是充分展现吉祥物形象的好载体。


(文:李文 图:冬奥组委提供)


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