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夏季雪场运营,如何破解内容难题?(下)

2019-08-03 中冰雪网

        (上接夏季雪场运营,如何破解内容难题?上篇


        栾天航:夏季运营需要实践者倾注精力去创造一个个精彩的故事


        世茂莲花山滑雪场总经理栾天航在谈到雪场的整体定位时说,莲花山是全国距离城市中心最近的综合性滑雪度假区,距离长春市区仅38公里,针对项目特点在定位过程中主要面向家庭度假客群,开展户外拓展、营地教育以及家庭度假等活动。


        据了解,世茂集团是一家国际化、综合性的大型投资集团,为了打造东北地区首个文旅小镇世茂莲花山小镇,2018年世茂集团加大了对滑雪场地设置和管理的服务,对原有的长春莲花山滑雪场进行升级改造,成为莲花山小镇项目首个面世的配套,目标是将这里建设成为国际旅游度假区。


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        在栾天航看来,受限于天气条件与自然环境的影响,过去雪场的经营过于集中在冬季,因此雪场的全季经营,是每一名从业者不得不面对的实际问题,也是业界公认的行业难题。实际上雪场非雪季的创新型产品对于雪场整体的顺利运营有着不可或缺的支撑作用,也是滑雪场能否持续良性运营的关键。


        在成熟的滑雪市场,往往是由大型山地集团运营某一个国家或者几个国家的滑雪场,这些大型滑雪场在产业协同方面走得比较靠前,周边配套活动与硬件服务超一流,现在国内越来越多的滑雪度假区也开始注重于此,并开发了一整套相应活动路线,以满足不同游客的需求。


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        世贸莲花山滑雪场针对项目自身的特点,投资建设了吉林首家山地公园完善夏季运营,公园是集生态旅游、观光、自驾、拓展、研学、定向越野和山地运动为一体,以家庭亲子度假为目标客群,开发了一些老少皆宜的度假项目,包括小轮车、云端漫步、引力公园等多样的户外活动。公园中的自然学校与研学旅行有机结合,旨在为参营的青少年提供寓教于乐、亲子体验式教学为一体的夏令营。此外在松林中,建设了山地星空户外营地,为广大游客和户外爱好者提供以户外露营为主、观星赏月为辅的一流高山营地,日后,还将以定向越野、山地自行车、帐篷节为主题,在山地公园举办一系列世界级的赛事活动。


        山地度假文化不仅需要投入时间和费用打造市场,更需要实践者倾注精力去创造一个个精彩的故事。今年暑期除了独具特色的营地教育课程,莲花山同时还承办了世界级的陶瓷文化节,打造莲花山自主的一个又一个特色品牌活动,实现冬夏两旺。


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        创意好、小而美的运营建设项目


        北京乐恩嘉业体育发展有限公司参与了整个山地公园定向越野与山地运动的项目设计。项目负责人陈欣说:“选择创意性高、投资小的特色项目是解决雪场夏季运营的一个思路。我以莲花山山地公园为例,希望其他滑雪场能够获得启发。从设计到建设整个山地公园项目仅40天,预算控制在600万,但运营方收获了几十种项目,近千种玩法。”


        引力公园包括引力滑梯、引力蹦床、引力跳台和云中漫步,这是杜刚与近藤老师携手设计建设的。这是吉林地区首个引力乐园,甚至在全国都是独具特色的,给孩子提供一个安全场地来锻炼他们的胆量与动手能力。


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        公园中的定向越野、自然学校的项目是乐嘉参与建设的。以自然学校为例,这个项目是以游戏为载体的各项户外活动、野外生存、星空营地、露营基地、食育工坊等,给孩子们机会接触自然释放天性,培养孩子们的综合素养。孩子们都有探秘的天性,我们又专注于定向运动,将自然与探秘结合在一起。例如:在自然学校中,我们设计了探秘恐龙化石的项目,实际孩子们都喜欢玩沙子,我们提供一个安全的场地,孩子们在沙地中探秘,我自己的孩子也处在这个年龄阶段,我知道他们着迷于此。


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        整个自然学校的建设成本约100万元。后期人均定价根据城市消费水平,我建议不要定价太高,例如十多元玩一次,包括淘金乐园、定智跑迷宫、考古挖掘投资者挣的是卖铲子的钱或者是卖淘金沙子的钱。整个自然学校对于家长来说不用花费太多就可以陪孩子玩一天,对于运营者来说,投入规模小,成本回收快。此外,莲花山拥有全长7公里的登山木栈道与可满足国际赛事标准的世界定向公园,能容纳1000人同时进行定向越野运动,冬季也可以展开定向越野滑雪比赛,这些项目有助于加速雪场资金回流,带动周边产业复合发展。 


( 文:王迎春  图:王迎春  陈欣 )

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