加入收藏 手机版

“冬鼎云论坛”召开第二期 深度剖析冰场行业痛点

2020-05-08 中冰雪网

5月7日,由冰雪头条主办,全国体育运动学校联合会冰雪委、北京市滑冰协会、北京市滑雪协会、WSTOPS冬鼎奖执委会,国际数据(亚洲)集团、中国联通网络技术研究院共同支持和协办的“冰雪头条·2020冬鼎云论坛”—中国滑冰产业振兴“云论坛”成功举办。


中国滑冰协会原副主席朱承翼出席并致辞,北京市滑冰协会会长、世纪星冰雪体育董事长范军、庞清佟健冰上艺术中心创始人佟健、北京奥众体育发展有限公司总裁赵相林、中体奥冰壶中心董事长杨晖、北京启迪宏奥体育文化发展有限公司副董事长王彧铭、华星辉煌董事长刘川翔、冠军冰场全国运营总监郝东、武汉市冰雪运动协会副会长、武汉奥山集团冰雪体育总经理郭子兴、欧悦真冰场首席运营官孙克明以“聚焦冰场:全国冰场复工复业进行时”为主题,围绕“冰场复工复业最新情况进展以及疫情期间应对举措、冰场复工复业过程中可能出现的困难和顾虑、疫情对冰场未来运营带来的影响、冰上运动普及过程中的高成本难题及破解方法、滑冰产业链上下游因疫情冲击可能出现的新情况与新趋势预判”等关键议题展开探讨。论坛由冰雪头条创始人、冬鼎奖执委会秘书长、北京市滑冰协会秘书长侯明晖主持。


微信图片_20200508133907.jpg


论坛伊始,中国滑冰协会原副主席朱承翼在致辞中表示,在疫情阴霾尚存的情况下,冬鼎云论坛为大家提供了相互学习交流的机会,有助于依靠群策群力、凝聚共识来推动行业尽快复苏发展,从第一期召开的中国滑雪产业振兴云论坛反响来看,引起了政府、社会各界、体及广大冰雪运动爱好者的极大关注,达到了冰雪头条举办云论坛的初衷。


朱承翼认为,滑冰行业近年来有很大的发展,但也带来了许多问题,疫情更是进一步暴露了这些问题,而问题的核心是后续如何可持续发展。他希望企业积极主动争取政策支持,现在北京、河北、上海、吉林、黑龙江等地都出台了一些积极补助措施,要加强企业和政府间沟通和交流。同时进一步充分发挥社会创新力量,发挥行业协会作用,推进行业发展。朱承翼对即将正式启动的“冰雪千校行动计划”给予肯定和期望,希望更多的社会力量参与到该项行动计划中,为推广和普及冰雪运动做出应有的贡献。


各位与会嘉宾围绕本次活动重要议题,均根据行业实际情况、自身经营经验等角度发表了观点、建议或意见。以下为主要观点整理(论坛完整内容请观看视频,链接可在进入“冰雪产业”(ID: bingxuetoutiao)公众号菜单栏“直播中心”中打开随时回看):


范军:当前受疫情影响面临很大困难,但行业发展依旧值得期待,若“打通路径”,发展“冰上运动”依然是个好项目;但冰场经营现状若无法改善,冬奥会后可能会有很多冰场“退场”


微信图片_20200508133910.jpg


北京市滑冰协会会长、世纪星冰雪体育董事长范军表示,面对疫情,开业复工大家会承担不小压力。既要考虑上千员工的生活压力,又要担心疫情对场馆经营和整个行业带来的消极影响。谈及成本问题,他表示,现阶段冰场电费、租金、员工成本都比较高,导致冰场的经营压力很大。而受制于各项高成本组成,冰场发展艰难。


范军表示,行业规范需要引起各方重视,建议制定“教练员黑名单”等相关标准、目录等来规范和引导行业健康发展。此外,他表示,最初做冰场是轻资产,而现阶段许多冰场都在负重前行、投入了巨额资金,以加拿大社区冰场运营与规划为例更是折射出了现阶段国内冰场的困境与痛点。有论坛观众评论道,“首都的老板要顶住”,玩笑之语实则凸显行业发展的压力。


谈及临近冬奥会举办的阶段,范军认为,若冰场经营现状无法改善,可能冬奥会后会有很多冰场“退场”,因此,他希望相关主管部门能更多地关注冰场经营遇到的困难,多给一些政策上的倾斜和实效支持。


客观陈述疫情带来的困难的同时,在谈及冰上运动的未来发展时,范军认为随着冬奥会临近,预计相关政策会宽松,行业发展依旧值得期待。他表示,如果能够经受住疫情带来的重大打击、打通教育、体育、冰雪特色校、全国体校等通路,与国家“百城千冰”、“冰雪特色校建设”计划以及业界联合推出的“冰雪千校行动计划”等积极举措融合推进,“打通路径”,从事滑冰行业,做好冰上运动还是一个好项目,肯定还会有一些优秀的企业会脱颖而出。


范军以世纪星旗下南京奥体中心冰场在十年前做的冰雪进校园案例为典型进行分析,认为与当地学校合作是非常有效的措施,但进校园是体育和教育的综合问题,教育部门、体育部门层面均需要做很多工作,打通体育、教育部门非常重要。以北京市为例,现阶段针对校园冰雪运动开展有专项经费支持,再加上其他经营,足够让一个商业冰场达到良性运营状态。如果全国形成通路上的有效对接,将会让我国的滑冰企业获得更长足的发展。


佟健:复工复产带来了困难和担心,困难相比全国连锁冰场总体上小一点;当前很难解决冰雪特色学校固定需要的冰时问题,供需间矛盾待解决


微信图片_20200508133913.jpg


庞清佟健冰上艺术中心创始人佟健表示,复工复产带来了困难和担心,困难主要来自长时间没有营业,担心因为疫情产生学员流失,也担心学员及其家庭的健康问题。自有场地刚开始建成,尚未调整到正常的营业状态,因疫情而更加延长调整期。但总体而言,相比全国性的连锁冰场,他认为面临的压力和困难相对小一些。


关于冰雪运动的进校园具体做法方面,庞清佟健冰上艺术中心主要做高端培训,专注做花样滑冰,承担一些后备人才、队伍培训和训练承接,同时也服务跨界演员培训、约课、合同制培训等。冰雪进校园业务开展过程中,突出存在很难坚决冰雪特色学校固定需要的冰时的问题,冰场提供的选择空间较小,事实上这是冰场与学校、家长之间的供需矛盾。此外,新建冰场是典型的体教结合运营模式,处于探索期。


佟健表示,希望为行业探索出一条有益之路。在谈及长远发展及投资安全问题时,他表示因为许多冰场投入比较大,比较担心长线回报、是否有稳定的经营权属、情怀下的实干投入风险等问题尚不明晰,针对此,他希望相关政策能够切实支持有情怀的人对于冰场行业的投入,让企业更多得到切实的政策支持,而不单单是方向性的政策。


赵相林:疫情给行业带来很大下行压力,对一些弹性政策作出清晰解读对于眼下的行业发展很重要;建议积极拥抱资本的力量,冰场商业模式需要更多创新


微信图片_20200508133915.jpg


北京奥众体育发展有限公司总裁赵相林表示,疫情确实给行业带来了很大的下行压力,如何让已经发布的政策落地、如何对一些弹性政策作出清晰解读,这对于眼下的行业发展很重要,希望引起行业决策层的关注,给予一些更明确的支持政策。同时,他希望政府将疫情定为不可抗力性的事件。在成本方面,一方面做好自身成本优化,另一方面,国家层面也要细化落实相关政策。


在冰场商业模式创新方面,他认为特别是连锁冰场要借助大数据、区块链、5G、人工智能等技术来优化经营管理。此外,他还建议冰场行业要积极拥抱资本的力量,提升抗风险能力、发展空间,资本加持有助于行业快速发展,而且冰雪运动在小地方也同样可以成为引领消费的时尚业态。


杨晖:滑冰行业国内市场目前还不大,需要更多的普及,同时要规范行业发展


微信图片_20200508133919.jpg


中体奥冰壶中心董事长杨晖女士表示,教练工资、房租、水电费是冰场经营的“三座大山”,国家出台的相关政策对此有所考虑,但政策落实方面还不够切实到位。谈到疫情带来的隐忧,她希望已经发展起来的冰雪运动不要因为疫情而在冬奥之前熄灭,因此国家层面的政策支持是不可缺少的,特别是相对其他成熟的行业,冰雪行业总体来看仍较小,因此更需要政策的支持。谈到国内经营的差距问题,她认为国内市场本就不大,需要更多的普及、更规范行业的发展,行业人只有凝心聚力才能做大这个盘子。她希望行业协会继续发挥领军作用,同时也希望政府部门对行业规范等问题予以重视。


此外,杨晖对比传统的专业运动员成长轨迹,阐述了社会冰上俱乐部对学员的综合素质提升的重要性和全面性。冬鼎冰雪智库认为,这个问题本质体现了 “体教融合”的终极目的,彰显了社会俱乐部力量参与运动人才培养的优越性和适时性,这也是未来的重要趋势。


王彧铭:目前滑冰行业利润与行业人的付出不成正比;当前北京地区冰雪发展情况良好,后续发展要注意“隐忧”

 

微信图片_20200508133922.jpg


北京启迪宏奥体育文化发展有限公司副董事长王彧铭认为,相比国外,现阶段国内的冰场有滑冰学校、俱乐部、冰上运营商三个角色,承担的成本压力和责任比较大。成本控制各方面,人工工资占比在总成本的30-40%之间,这对于国内其他行业的企业来说是不合理的、偏高的,能源方面20%以上,能做到5%左右的利润就算是行业内比较好的,利润与行业人的付出显然是不成正比的。对此,她表示,希望正常开工后,考虑借鉴国外的做法来尝试传导、降低目前的压力。


此外,谈到冰场长远发展时,她认为从目前北京地区冰雪发展现状来看,取得效果较为良好。但同时也担心后续发展中政府部门相关经费情况的递减可能所带来的经营风险,她希望这一问题能够引起政府相关部门的重视。从培训功能和冰场的角色角度,王彧铭认为冰雪运动培训更多是教育的属性,希望行业从业者提高自身的整体素质,要有匠心精神,切实关注家长和学员群体的需求。


刘川翔:当前压力较大,相信行业发展趋势整体向好;继续推进内部管理等改革,积极应对疫情影响


微信图片_20200508133924.jpg


华星集团副总裁、华星辉煌董事长刘川翔介绍说,华星旗下冰场受疫情的短期影响主要是业务关停,现金流压力较大。他认为在大家提到的“三座大山”中,电费比例较小,人员社保等方面享受时下政策优惠,但人员工资在疫情下仍需要常态开支,厂房租金方面由于政策不明确无法切实享受减免。


从中长期来看,刘川翔相信行业发展趋势整体向好,而疫情警示下华星集团将继续推进内部管理等改革,积极应对疫情影响。

 

郭子兴:武汉城市各业态正从疫情中逐步恢复,冰场还没有复业;对夏季开门经营抱有信心;困难是面临较大的现金流压力,同时也担心因疫情造成消费信心的受挫和消费降级


微信图片_20200508133927.jpg


武汉市冰雪运动协会副会长、武汉奥山集团冰雪体育总经理郭子兴表示,武汉城市各业态正在从疫情中逐步恢复,冰场还没有复业,武汉目前有7块冰场,参与冰雪运动人次超100万。奥山冰雪现阶段已完成各项复工复产准备工作,公司对夏季开门经营抱有信心。


在困难和担忧方面,郭子兴介绍到,疫情让冰场无法营业,奥山冰雪因此面临较大的现金流压力,同时也担心因疫情造成消费信心的受挫和消费降级。奥山冰雪在应对措施方面,包括与政府、行业协会积极沟通和引导,争取落实好的政策;打磨团队、做好内部复盘、练内功、标准化输出等工作;做客户满意度调研、创新OMO业务,疫情期间与客户交流非常重要;持续加大线上板块探索与精进的力度。尽管受疫情影响不容忽视,但他仍看好冬奥机遇下冰雪运动会成为爆点,对行业发展比较有信心。同时,郭子兴认为学生是冰雪运动参与的主要群体,而“体教结合”又是冰雪运动推广的关键,政策应加大支持力度。最后,他认为在未来探索科技助力冰雪运动的推广与普及是可行的。


郝东:面临着行业共同的困难,以积极措施应对疫情影响


微信图片_20200508133930.jpg


冠军冰场全国运营总监郝东表示,冠军冰场面临着行业同样的困难,在应对困难的措施方面,冠军冰场主要有四个做法,包括疫情发生后积极与各地商业管理公司商谈租金减免政策,效果良好;根据各地不同的市场情况和预判等,进行了一些能耗方面的优化;在最大力度保障人员不流失的前提下优化人力成本;要求各区域冰场与地方主管部门进行充分、积极的沟通,争取得到切实的扶持,政府方面也比较关心,但政策落实情况并不理想。


在开展冰雪进校园工作经验方面,首先主动联系学校、在学校进行知识科普、运动体验互动等内容来推广冰上运动,引导更多学生参与;利用冰场闲时以公益性或象征性收费形式来引导参与;利用公司现有赛事组织等资源协助学校组织运动队,到全国、各省市参加赛事活动。


孙克明:经营冰场复工率在1/3左右,主要集中于京津冀以外地区;加强冰雪运动推广,呼吁将就近闲置场地利用起来


微信图片_20200508133933.jpg


欧悦真冰场首席运营官孙克明表示,欧悦旗下冰场采取分区域管理模式,现经营冰场的复工率在1/3左右,主要集中于京津冀以外的地区。在复工复产之前,欧悦也做了许多线上教学,知识竞答与学员保持互动。在成本压力应对方面,疫情期间通过一些技术能够有效降低能耗,但租金、人力等成本在疫情期间的压缩空间不大。


在经营风险方面,孙克明认为保险问题需要引起行业关注与重视,冰雪运动具有一定的危险性,国内冰场每年的摔伤赔付等带来的压力较大,他希望更多的保险公司、行业协会等有一个针对冰场的专门的保险赔付方案和方式。同时,也要给予场地安全管理一个明确的标准。


在谈及欧悦真冰场业务拓展方面,孙克明认为“三亿人上冰雪”不仅仅是一、二线城市的事情,也需要向三、四线城市加强推广,目前欧悦在这方面正在做一些工作和尝试。在加强冰雪运动推广方面,他呼吁将就近的闲置场地利用起来,让更多的人参与冰雪运动。另一个方面,也要重视包括院校在内的成人冰雪运动的普及与推广。


侯明晖:中国滑冰行业不会被疫情击垮,直面困难找到更好的解决方法


微信图片_20200508133935.jpg


冰雪头条创始人、WSTOPS冬鼎奖执委会秘书长侯明晖表示,本次论坛希望更多相关群体了解现有主流冰场机构的真实生存现状和未来发展动态,作为全国连锁冰场总部80%在北京的业界老总的面对面交流,让更多人了解到行业一线当前面临的实际困难才是更为务实和积极坦诚的做法,直面问题才能解决问题。同时也可以看到,业界中坚力量群策群力,不惧困难都在积极应对。同时也希望政府相关主管部门和各界力量共同努力,落实政策,突破创新,通过更及时、更高效的解决方法,助力行业加快复苏,为实现“三亿人参与冰雪运动”目标、让更多百姓享受冰雪运动乐趣、助力北京冬奥会成功举办做出更多应有的贡献。相信通过本次论坛的召开,大家对滑冰产业的当下与未来有了更深刻、更客观的认识,也坚信中国滑冰行业不会被疫情击垮,一定会挺过寒冬更加顽强的成长起来,等待的也将只会是加速演变的趋势和新生的机遇。


与会嘉宾、论坛各相关观看群体对本次线上活动给予了高度评价和肯定,受邀相关行业群体四千余人观看和参与了本次会议,更多主流媒体也将持续关注行业的健康发展。


(文/图:主办方提供)

推荐阅读更多
关于我们 |版权声明 |免责条款 |联系我们